A nossa equipe entrevistou o gerente de marketing da Itaipava Arena Fonte Nova. Na ocasião, Cláudio Najar, que já foi marketing manager da Arena Pernambuco, falou sobre o Vitória – como bom e velho torcedor leonino -, sobre os anseios da Arena quanto ao clube rubro-negro e ainda não economizou elogios ao Departamento de Marketing do Leão, mesmo ressaltando certos pontos que merecem atenção.
Confira a seguir:
Arena Rubro-Negra: Cláudio, qual a sua opinião, como conselheiro rubro-negro, sobre a mudança do Barradão para a Itaipava Arena Fonte Nova?
Cláudio Najar: Bom, na verdade, não é uma mudança, é o mando de campo de alguns jogos do Vitória para a Itaipava Arena Fonte Nova. Acho importante, é importante para o clube ter uma opção de uma arena multiuso como essa para mandar seus jogos. O Barradão não deixa de ser a casa do Vitória, mas é uma opção de estádio com padrão internacional, com localização centralizada na cidade, que tem fácil acesso ao torcedor do Vitória, que oferece um retorno financeiro interessante para o clube, claro, dependendo da presença do torcedor.
ARN: Como gerente de marketing e sua vivência com o marketing esportivo, como você analisa a situação atual do marketing rubro-negro?
CN: Bastante interessante. O Departamento de Marketing do Vitória tem um nível profissional muito bom. Eu destaco a campanha que o marketing do Vitória fez com doação de sangue em parceria com o HEMOBA. Foi muito arrojado, muito agressivo. Pra gente que trabalha na área de marketing, ousadia é importante. Ele [o marketing] conseguiu ter uma atitude ousada de mexer nas cores do time. Além de ser um marketing inteligente, que é presente pro torcedor, faz uma campanha boa com o Sou Mais Vitória, que é o programa com mais sócios no estado. Óbvio, existem pontos a desenvolver e a melhorar, mas acho o marketing bastante positivo.
ARN: Como a Itaipava Arena Fonte Nova, firmando um contrato para alguns jogos do Vitória ou um contrato de longo prazo, poderia auxiliar o marketing do time?
CN: Eu não diria auxiliar, diria trabalhar em conjunto. A Itaipava Arena Fonte Nova, junto com o Vitória, tem interesse em comum trazer o torcedor com segurança, com conforto, mostrar a ele os benefícios que o time tem em jogar aqui, ouvir também e interagir com o torcedor. O marketing hoje está trabalhando muito para falar com o torcedor através das mídias sociais – Twitter, Facebook, Instagram, além do nosso Portal. O trabalho tem que ser muito nesse sentido de estar falando e ouvindo o que o torcedor deseja, trazendo informações e esclarecendo pra ele o que é importante para que venha sempre à Itaipava Arena Fonte Nova.
ARN: Quais as vantagens que a Arena traz para o Esporte Clube Vitória e seus torcedores?
CN: Além da acessibilidade, tem conforto e a questão da localização. Tem uma situação que o Vitória tem uma preocupação muito grande com a acessibilidade ao Barradão. Eu, como conselheiro, participo das reuniões e isso é colocado em pauta sempre. Lá é muito complicada [a acessibilidade], aqui a gente tem uma localização mais fácil, tem o transporte coletivo, além de muita gente conseguir ir a pé para a Arena. Na Fonte Nova, também tem a questão da tecnologia: tem os telões que interagem com o torcedor, o sistema de som, a cobertura da Arena, que protege da chuva e do sol, assentos mais confortáveis para cada torcedor. Aqui você tem uma gama de opções de bares e quiosques (mais de 40). São 94 banheiros: desses, 23 banheiros são adaptados para pessoas com mobilidades reduzidas. Temos espaços para cadeirantes, camarotes e lounge premium. O estádio foi construído para servir como estádio Padrão FIFA: ele oferece ao torcedor um conforto e segurança diferenciados, além da localização, esse ambiente faz a diferença. A gente está trabalhando e conversando bastante para criar a atmosfera, fazer o torcedor se sentir em casa. E estamos conversando com os torcedores. O próprio Gabriel, da Torcida Uniformizada Os Imbatíveis, é um grande parceiro nosso nisso. Tem trazido ideias, temos conversado bastante. A gente conseguiu, nesse último BaVi [21/07], que a bandeira ficasse nos 2 anéis, algo que a gente não pensava. Antes, o próprio Gabriel trouxera a sugestão e a gente abraçou. A bandeira desceu do segundo anel até o primeiro.
ARN: Qual seria o sonho do consórcio que administra a Itaipava Arena Fonte Nova em número de jogos do Vitória em um ano?
CN: Bem, eu não diria sonho, eu diria que, com 15 jogos no ano, seria uma quantidade razoável, seria um número de jogos interessantes para a gente. O Barradão não seria deixado de lado. Nem necessariamente os 15 jogos aqui seriam os “jogos grandes”. Quem escolhe os jogos que são mandados aqui é o Vitória com a Arena, então é uma via de mão-dupla. A gente, por exemplo, não sabe qual é o quinto jogo que teremos aqui, sendo que um dos cinco [do contrato firmado entre Vitória e Itaipava Arena Fonte Nova] deles foi contra o Salgueiro. Agora se você me perguntar quais jogos eu quero aqui… (Risos.)
ARN: Quanto a sua participação como conselheiro, sabemos que você sempre vai ao Barradão e é um torcedor fanático, mas e na parte administrativa do clube, você tem participado das reuniões? Vem participando do processo para novas contratações? Gostou das contratações feitas até aqui durante 2013?
CN: Olha, na parte de futebol, eu não tenho nenhuma participação. Minha participação é mesmo como torcedor indo ao estádio. Aqui mesmo [na Itaipava Arena Fonte Nova], eu trabalhei no domingo [do BaVI], mas deixei o jogo gravando em casa. Quando eu chego, assisto. Aqui não tenho como assistir. Sempre que posso, vou ao Barradão. Quando não tem conflito aqui, quando eu não estou trabalhando, vou a todos os jogos; já viajei com o time, já fui assistir jogos fora. Estou gostando do time, acho que o time está bem, acho que a gente esse ano tem possibilidades de fazer o melhor ano do Vitória em Brasileiros [de pontos corridos], acho que, claro, tem pontos a serem corrigidos; a chegada do André Lima é importante; ainda tem alguns pontos a serem ajustados na defesa. Tenho minhas críticas, mas acho que a gente está com um time competitivo, e o próprio campeonato está mostrando que vai ser bem ali “colado”, com algumas surpresas, e o Vitória vai ser uma delas.
ARN: Por fim, quer deixar sua mensagem para o torcedor rubro-negro?
CN: Eu quero que o torcedor abrace a Arena Fonte Nova, entenda que a gente está aqui. O Barradão não vai deixar de ser a casa do Vitória, mas a gente quer que a o torcedor se sinta em casa aqui também, que ele venha pra cá pra torcer, pra vibrar, pra apoiar o time, e sempre que o Vitória estiver aqui a gente vai fazer de tudo para o torcedor e, para o time, alcançar seus objetivos.
Entrevista realizada em parceria com o redator Vinícius Magalhães.
Foto: Assessoria/Itaipava Arena Fonte Nova
